Category: TikTok Stories

TikTok já testa influencers feitos com IA (mas não deu certo)

TikTok já testa influencers feitos com IA (mas não deu certo)

TikTok pode ter planos de lançar IAs influenciadoras para alavancar vendas na plataforma (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

O TikTok está desenvolvendo uma ferramenta para que empresas criem influencers com IA. O objetivo deste recurso é que essas companhias utilizem avatares virtuais para os seus anúncios, tipo uma Magalu, Nat e Sam. Porém, esses influencers de IA seriam feitos para anúncios específicos, não como mascote de uma marca.

De acordo com o The Information, veículo que revelou o caso, o TikTok já testou os influencers de IA na plataforma. No entanto, o resultado não agradou: o número de vendas originárias dos anúncios com avatares foi menor do que aquelas que utilizaram pessoas reais nos vídeos. Isso significa que o TikTok vai abandar a ferramenta? Nada disso.

TikTok seguirá desenvolvendo ferramenta de IA influencer

Segundo o jornal, mesmo com o resultado ruim, o TikTok seguirá apostando na ferramenta de criar influencer com IA generativa. A rede social acredita que, no futuro, a combinação entre criadores de conteúdos humanos e esses avatares pode se mostrar eficaz nos anúncios.

TikTok especula que influencers feitos por IA serão aliados dos criadores de conteúdo para a conversão de vendas (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

O The Information revela que o TikTok está conversando com as empresas sobre o uso dessa ferramenta. Contudo, resta saber se a rede social está sendo transparente com seus influencers reais. Afinal, se um anunciante usa um avatar feito por IA na propaganda, é porque deixou de contratar algum influencer para o vídeo.

Assim, um criador está perdendo dinheiro enquanto o TikTok se ganhando. Nos Estados Unidos, uma parte dos usuários e influencers da rede social está defendendo que o app não seja banido no país. Prejudicar os criadores com IA seria uma facada nas costas de quem saiu em sua defesa nos EUA.

Outro ponto importante do tema será a recepção do público a ver um avatar feito com IA fazendo propaganda. Ainda que a Magazine Luiza utilize a Magalu e a Natura a Nat, ambas ainda usam humanos em suas propagadas.

Pegando por exemplo os criadores que fizeram propaganda do jogo do tigrinho, estes ainda podem ser responsabilizados pelos anúncios que fazem. Talvez não civilmente, mas a reação do público com propagandas enganosas levou influencers a se posicionarem e romper contratos com marcas. Ainda há uma figura real para o público se indignar. Agora, um avatar feita por IA não teria medo de perder público caso fizesse propaganda para golpes ou apps caça-níqueis.

Empresas ouvidas pelo The Information comentaram que não há previsão de quando esse recurso será lançado. Visto que o TikTok realizou apenas testes iniciais, é possível que demore ainda um bom tempo — e sempre existe a possibilidade de cancelar a ideia sem lançá-la.

Com informações: The Information, PhoneArena, ITHome e Gizmochina
TikTok já testa influencers feitos com IA (mas não deu certo)

TikTok já testa influencers feitos com IA (mas não deu certo)
Fonte: Tecnoblog

TikTok perderá Taylor Swift e vários artistas a partir de quinta-feira

TikTok perderá Taylor Swift e vários artistas a partir de quinta-feira

TikTok e Universal estão em Bad Blood e não renovam contrato (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

A Universal Music Group (UMG), gravadora que representa alguns dos principais artistas da atualidade, comunicou a não renovação do contrato com o TikTok. Entre os motivos para a não renovação está a falta de um acordo sobre o valor para pagamento das celebridades. A partir de 1º de fevereiro, os artistas representados pela UMG não estarão mais disponíveis no TikTok.

Na carta aberta publicado pela Universal, a gravadora explica três motivos chaves levados para a negociação: uso de IA, segurança da imagem dos artistas e pagamento de royalties — claro, dinheiro não ficaria de fora. A recusa da UMG remove alguns dos maiores artistas (de hoje e da história) de uma das principais redes sociais da atualidade.

Universal removerá artistas do TikTok

A Universal explica que o TikTok ofereceu um pagamento de royalties muito menor que os dos seus concorrentes. Além disso, a gravadora afirma que a rede social não atendeu suas demandas relacionadas aos direitos de artistas e IA e de combate ao bullying na plataforma.

Usuários do TikTok não poderão usar músicas de alguns dos principais artistas da atualidade a partir de amanhã (Imagem: André Fogaça/Tecnoblog)

No comunicado, a Universal confessa que remover o seu catálogo do TikTok é um desafio. Isso se deve pela rede social possuir uma enorme base de usuários, que perderá o acesso ao grande catálogo de músicas da gravadora. A UMG acusou o TikTok de remover alguns artistas em início de carreira, mantendo apenas os nomes mais conhecidos — entre esses famosos estão Beatles, Queen, Taylor Swift, Ariana Grande, Elton John, Drake, U2 e Ivete Sangalo.

Em resposta ao TechCrunch, um porta-voz do TikTok acusou a Universal de publicar uma narrativa falsa e colocar a sua ganância sobre o interesse dos seus artistas. Segundo a UMG, 1% da sua receita é originária dos royalties do TikTok. A rede social vem investindo mais em música nos últimos tempos, lançando ferramentas para que o usuário salve canções no streaming e o TikTok Music — sua própria plataforma de streaming

Universal quer combate mais duro contra conteúdo gerado por IA

Para a Universal, TikTok não está agindo para proibir conteúdos inapropriados feitos por IA (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

A Universal também não está feliz com a maneira como o TikTok lida com conteúdo feito por IA. A gravadora aponta que a rede social promove e encoraja a criação de música com inteligência artificial. Segundo a UMG, a renovação do contrato permitiria que esse conteúdo minguasse os valores dos royalties.

A gravadora destaca que o TikTok também não faz um esforço sequer para combater conteúdos que violam a imagem e músicas de seus artistas. Nesse ponto, a Universal quer que a rede social seja mais incisiva na luta contra deepfakes, que podem ser usados para pornôs falsos e até discurso de ódio — usando imagens de músicos extremamente populares. Nos últimos dias, esse assunto foi mais comentado após uma série de pornôs deepfake da Taylor Swift serem publicados no X/Twitter.

Com informações: TechCrunch e The Verge
TikTok perderá Taylor Swift e vários artistas a partir de quinta-feira

TikTok perderá Taylor Swift e vários artistas a partir de quinta-feira
Fonte: Tecnoblog

TikTok considera remover menu de Amigos e copiar Instagram

TikTok considera remover menu de Amigos e copiar Instagram

O TikTok está testando uma alteração no seu aplicativo que removerá o menu Amigos. De acordo com a descoberta da Watchful.ai, empresa do ramo de “inteligência de produto”, a rede social colocará no lugar o menu Explorar. Esta novidade mostra aos usuários novos conteúdos — resta saber serão divulgados com base nos gostos da conta ou em popularidade na rede social.

TikTok testa mudança no aplicativo (Imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog)

A captura de tela do novo menu lembra bastante o Explorar do Instagram. Parece que o jogo virou e não é mais a Meta que copia o TikTok, mas sim que a rede social chinesa foi bisbilhotar a sua concorrente. Brincadeiras à parte, o TikTok já contou com um menu “Descoberta”, onde os usuários visualizavam o que era popular no momento.

TikTok confirma testes com novo menu

O TikTok confirmou que está testando o Explorar em algumas regiões do globo e com usuários selecionados. Aqui o menu Amigos continua aparecendo (até porque não sou um Xurrasco_021 digno de ser um “usuário selecionado”).

Na imagem publicada pelo Watchful.ai, o menu explorar do TikTok segue um visual bem diferente do Instagram. No caso da plataforma chinesa, esse primeiro período de teste mostra que há visualização do texto e de hashtags na prévia dos vídeos. Já no rival, o usuário só vê o conteúdo, seja foto ou vídeo.

Menu Explorar do TikTok surge em teste (Imagem: Reprodução/Watchful.ia)

Caso essa troca de menus seja realizada, o TikTok “corrige uma falha da sua personalidade”. Já que a rede favorece a descoberta de novos conteúdos, deixando de lado o que os nossos amigos postam, faz mais sentido ter um menu de sugestões.

Afinal, por exemplo, se você gosta de vídeos de animais fofinhos e seus amigos não publicam nada disso, vale mais a pena você ficar no Para Você e perder 20 minutos curtindo gatos, cachorros e cacatuas — exemplos não pessoais.

É esse um dos diferenciais do TikTok — e talvez um dos motivos do seu sucesso. Na plataforma o foco nunca foi ver o que seus amigos postam, mas sim ver a criatividade de usuários pelo mundo. Seja com alguma dancinha ou uma dublagem. E essa era o papel do Descobrir, menu que antecedeu o Amigos.

Com informações: TechCrunch
TikTok considera remover menu de Amigos e copiar Instagram

TikTok considera remover menu de Amigos e copiar Instagram
Fonte: Tecnoblog