Globoplay vai exibir anúncios até na tela de login
Globoplay vai exibir anúncios até na tela de login
Globoplay amplia espaços de publicidade na plataforma (ilustração: Vitor Pádua/Tecnoblog)
Resumo
Globoplay começou a exibir publicidade na tela de login e seleção de perfil.
Formato chamado Welcome Ads aparece para usuários gratuitos logados e assinantes do plano com anúncios.
Novo espaço publicitário é exibido antes da reprodução de filmes, séries, novelas ou transmissões ao vivo.
O Globoplay deve começar a exibir anúncios na tela de login e seleção de perfil. Batizado de Welcome Ads, o novo formato permite que marcas apareçam antes mesmo de o usuário escolher o que assistir no serviço de streaming.
A novidade ainda não foi oficializada pela empresa. Os anúncios seriam destinados às TVs de usuários gratuitos logados e aos assinantes do plano com publicidade. Até o momento, não há indicação de que clientes dos planos sem anúncios também serão impactados. O Tecnoblog entrou em contato com a Globo para esclarecer o novo formato e atualizará a matéria com a resposta.
Como funciona o Welcome Ads?
Publicidade aparece na tela de acesso e seleção de perfil (imagem: reprodução)
Segundo o Portal Publicitário, a proposta do Welcome Ads é colocar as propagandas antes da reprodução de filmes, séries, novelas ou transmissões ao vivo.
O anúncio ocupa a tela de acesso ou seleção de perfil. Com isso, a marca pode aparecer logo no primeiro contato do usuário com a plataforma. A Globo ainda não detalhou informações como frequência de exibição, duração das campanhas ou critérios utilizados para escolher quais anúncios aparecem para cada usuário.
A novidade amplia a estratégia publicitária do streaming, que já inclui outros formatos próprios. Há dois anos, o Globoplay lançou o plano Padrão com Anúncios. Atualmente, a mensalidade custa R$ 22,90 no plano com anúncios e R$ 39,90 no plano Premium.
O Welcome Ads deve ganhar mais detalhes durante o Upfront Globo 2027, marcado para 14 de outubro. O evento apresenta aos anunciantes e agências os principais projetos comerciais da empresa e novidades para o ano seguinte.
Streamings com mais publicidade
O movimento acompanha uma tendência observada em plataformas rivais. Serviços de streaming vêm aumentando a importância da publicidade como fonte de receita e criando formatos que vão além dos intervalos tradicionais.
A Netflix, por exemplo, planeja ampliar a quantidade e os formatos de anúncios em sua modalidade mais barata. Em 2026, a empresa afirmou que o plano com publicidade já reunia 250 milhões de usuários globalmente.
O Amazon Prime Video seguiu uma estratégia diferente e passou a incluir propagandas nos planos existentes, cobrando um valor adicional para quem prefere assistir sem interrupções.
Globoplay vai exibir anúncios até na tela de login
Globoplay vai exibir anúncios até na tela de login
Fonte: Tecnoblog