Category: identidade visual

Como criar um Manual de Identidade Visual: Guia completo

21 de dezembro de 2021

Como criar um Manual de Identidade Visual: Guia completo

Para ajudar na aplicação da Identidade Visual de determinada marca com consistência é de fundamental importância se orientar através de um guia com informações básicas de padronização, neste caso o Manual de Identidade Visual.

O Manual de Identidade Visual, ou manual de marca, é um documento técnico desenvolvido pelo designer, ou uma equipe de designer, podendo ser um material digital ou até mesmo impresso.

Neste conteúdo você encontrará importantes informações sobre o manual identidade visual de uma marca, com normas, especificações e recomendações para uma correta utilização.

A Identidade Visual é um fator completamente importante para qualquer marca que deseja se desenvolver no mercado em que atua e conseguir autoridade com o seu nome.

Além disso, toda e qualquer identidade deve seguir algumas regras para aplicação desta marca. Por este fato, é indicado que qualquer marca tenha o manual de identidade visual.

Porém, nem todas as pessoas sabem as principais informações sobre o manual de identidade visual e como criar um, por este fator separamos diversas informações para que você possa realizar a criação do melhor manual de identidade visual.

Desse modo, veja a seguir neste artigo:

O que é Manual de Identidade Visual?Como fazer um Manual de Identidade Visual?3 itens que não podem faltar em um Manual de Identidade Visual?5 Dicas para criar o melhor manual.

O que é Manual de Identidade Visual?

Manual de identidade visual – SENAC

O Manual de Identidade Visual ou manual da marca, significam a mesma coisa e representam um documento técnico, sobre todo o processo da identidade de uma determinada marca.

Este documento é criado pelo designer responsável ou por um equipe de designers e outros profissionais de comunicação. Assim, esse material indica diversas informações que nos orientam sobre quais cores usar, processo de aplicação do logotipo e diversos detalhes essenciais.

O manual da marca é uma ferramenta necessária, para que a marca seja respeitada e reconhecida pelos consumidores.

Sem contar que o manual de Identidade Visual, é importante para:

Manter um modelo de aplicação dos elementos visuais de uma determinada marca;Padronizar a aplicação em campanhas que a marca oferecer;Reduzir a quantidade de erros;Seguir e respeitar a aplicação dos elementos de uma marca. 

Como fazer um Manual de Identidade Visual?

Telewest Identity Guidelines Brand Manual

O manual de marca é um documento completamente importante. Sendo assim, deve ser pensado nos mínimos detalhes..

Em alguns casos pode ser necessário montar uma equipe com profissionais de marketing e publicidade, para elaborar determinar e listar quais elementos serão essenciais para o manual.

Isso será importante para mapear as informações e para construir uma prévia do índice.

De qualquer forma, listamos a seguir, os elementos mais básicos que compõe um manual.

Capa, índice e identificações

A primeira página do manual deve ser a capa. Nela tem a identificação da empresa a que ele pertence e já deve apresentar um padrão estético coerente com a identidade visual, assim como o manual por completo deve apresentar.

Capa Manual de Marca da Oi

O índice deve ser adotado quando o manual for extenso ou mais complexo para facilitar a pesquisa.

Índice do Manual de Marca da Oi

E por fim, deve-se conter uma página onde apresente os dados da empresa com os dados de contatos dos responsáveis, como nome do dono da empresa, diretores, telefone, email, site, e também dados de contato agência ou designer responsável pela criação.

Informações relevantes sobre a marca

Sabemos que um manual completo deve começar informando as principais informações sobre a marca. 

Sendo assim, pode ser indicado conter o propósito da marca e também um resumo sobre a história da empresa, valores, o que motivou o surgimento do negócio.

Dell- Propósito de marca

Estas informações irão facilitar, para que a organização realize campanhas, propagandas e tudo que envolva a marca e ofereça maior relação com o consumidor.

Aplicações do logotipo

O designer responsável pela criação do manual de identidade visual, deve informar todos os dados sobre o logotipo. Ou seja, deve informar os elementos, símbolos e outros que são relevantes, aplicações do logotipo, limitações e muito mais.

Desse modo, é importante mencionar:

Variações da marca

Uma marca pode ter variações ou não da marca. Normalmente essas variações são em forma horizontal e vertical. Caso a marca tenha tais alternativas, o manual de marca deve especificar como é aplicação e funcionamento dessas variantes.

Aplicação em fundos coloridos

Usos corretos e incorretos da marca Dell em fundos Coloridos

Como irá funcionar o processo de aplicação do logotipo em relação a variação das cores (em fundos com cores variadas e imagens).

Versões monocromática, em negativo e PB

Versão monocromática da marca SAMU

Aplicação da marca em versões monocromáticas, em negativo e também em preto e branco.

Tamanho mínimo aceitável

Dell – Tamanho mínimo aceitável

O dimensionamento do logotipo com tamanho mínimo aceitável.

Arejamento da marca

SAMU – Arejamento da marca

Área livre com espaço em mínimo de respiro ao redor da marca gráfica a ser respeitado para que não existam elementos muitos próximos que atrapalhem a legibilidade da marca.

Aplicação com outro elemento

Dell – Logo com slogan

Aplicação com outro elemento como um slogan, outra marca, símbolos de registro (R) e (TM), entre outros.

Aplicações proibidas

Aplicações proibidas do manual de identidade visual Spotify

Aplicações impróprias proibidas, pois deterioram a identidade visual.

Cores

Vale – Paleta de cores

Toda e qualquer marca possui as cores principais, ou seja, uma paleta de cores institucionais. Estas cores, possuem a função de oferecer a direção do uso dos tons na representação gráfica que se encontra nas embalagens, produto e tudo que for representar a imagem da marca, permitindo assim, manter coerência e uniformidade visual em diferentes aplicações.

Sendo assim, é necessário informar a paleta que será usada e principalmente os códigos RGB e CMYK de cada uma das cores presentes na representação gráfica da marca.

Informações sobre a tipografia

Família tipográfica do manual de marca da Fender

A tipografia é o modelo de fonte que será usado nos textos que representam a marca. Assim, é importante que o profissional informe todos os dados necessários sobre a tipografia, como estilos das letras, tamanho da fonte e muito mais.

Caso exista mais de uma família tipográfica, é necessário também informar o porquê e quando da utilização da mesma.

Fotografia

Dell – Fotografia de marca

Algumas marcas podem ter uma “identidade fotográfica”, mais conhecida como fotos que são usadas em diversos layouts, também é necessário conter no manual. Então, é importante informar o estilo das imagens e principalmente a abordagem das mesmas, para que não ocorra erros no momento de utilizar.

Outros recursos gráficos 

Owly – Mascote da Hootsuite´s

Os recursos gráficos são usados e aplicados em diversas campanhas ou até mesmo layout. Trata-se de componentes adicionais como texturas, padrões, mascotes, ícones e outros elementos visuais e sensoriais que auxiliam na identificação da marca. Desse modo, é de grande importância ter informações sobre estes recursos no manual.

Padrões – BlackBerry

Aplicações da Identidade Visual

O manual de marca contém diretrizes de aplicação e utilização correta da Identidade Visual. E as diretrizes podem reger aplicações para peças como:

Papelaria institucional;Embalagens;Aparência do PDV;Uniformes;SinalizaçãoSites, aplicativos e redes sociais,entre outros.

É importante lembrar que apenas a simulação em mockups não garante a aplicação certa e nem é um modelo para se utilizar na hora prática das aplicações.

Exemplos:

Cartão de visitas – Vale

Aplicação em embalagem do manual de identidade visual Lenovo

Aplicação em Uniformes – SAMU

Aplicação veículos – SAMU

3 itens que não podem faltar em um Manual de Identidade Visual?

Por ser um documento técnico e que pode ser uma fator principal para o sucesso de qualquer marca, é necessário levar em conta alguns fatores de grande importância que não podem faltar neste manual.

Paleta de cores;Logotipo;Tipografia.

Estes elementos são completamente fundamentais e não podem faltar de forma alguma em qualquer material de identidade visual, pois é o mínimo esperado.

É só para reforçar, nem sempre o manual de marca que você for criar precisa ser “super mega completão”. Tudo isso vai depender da complexidade do projeto, do cliente, entre outros fatores,

4 Dicas para criar o melhor manual de marca

Criar um manual de identidade visual, pode parecer algo complexo. Mas, é importante ressaltar algumas dicas para facilitar este processo. Sendo assim, para criar o melhor manual você precisa:

1- Levar em consideração alguns modelos de manuais

Sabemos que olhar e apreciar outros trabalhos faz com que ficamos totalmente inspirados em fazer algo, sem contar que você pode pegar algumas ideias e transformá-las para a sua marca.

Tomar alguns modelos como inspiração não irá prejudicar a sua marca nem nada do gênero, apenas tome cuidado para não realizar cópias, pois pode prejudicar a imagem da sua marca.

2- Opte em contratar um profissional para fazer o seu manual de identidade visual

Logicamente essa aplicação se aplica se você não for Designer.

Sabemos que o Designer é um profissional completamente habilitado para realizar estas atividades. Sendo assim, não desperdice tempo tentando economizar sem contratar um designer, pois você pode ter grandes fracassos e principalmente estresse.

3- Faça revisões quantas vezes for necessário do seu manual

Um documento complexo, assim como manual da marca, precisa de diversas revisões. Então, não tenha preguiça e faça quantas revisões for necessário. Além disso, certifique se contém todas as informações que não podem faltar em um manual.

4-  A sua marca realmente deseja passar isso para o público?

Não esqueça de analisar se a sua marca realmente precisa de um manual de marca. Nem todas as marcas precisam de um manual. E se for necessário, veja realmente o que o manual de identidade visual está oferecendo pode contribuir para o projeto.

Construa o seu Manual de Identidade Visual

Agora que você sabe sobre a verdadeira importância e as principais informações para construir um manual de identidade visual, você pode começar o quanto antes, mesmo como forma experimental para aprendizado.

E caso você precise de um conteúdo mais aprofundando sobre construção de Identidades Visuais quero aproveitar a oportunidade para te avisar que já estamos com inscrições abertas para o nosso Curso de Identidade Visual – IDV. Este curso te revelará como construir Identidades Visuais que tornam Marcas realmente reconhecidas positivamente pelo seu público-alvo.

⭐️ Curso de Identidade Visual ⭐️Saiba mais ➡ https://www.cursoidentidadevisual.com.br/

Espero que você tenha gostado do conteúdo! Aproveite e compartilhe este conteúdo com pessoas que precisam saber mais sobre Manual de Identidade Visual.

Em caso de dúvidas deixe seu comentário.

Abraço!!!
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Como criar um Manual de Identidade Visual: Guia completo
Fonte: Chef of Design

Curso de Identidade Visual

3 de agosto de 2021

Curso de Identidade Visual

Eae, tudo bele? Vamos falar sobre curso de Identidade Visual?

Você sabe o que é Identidade Visual e como funciona um curso de Identidade Visual? Pois bem, neste artigo você vai entender tudo isso e verá também como você pode sim aprender a desenvolver marcas únicas e de personalidade.

Toda empresa, não importa qual (seja ela grande ou pequena, não interessa), precisa de uma identificação visual. E mais do que se distinguir, cada vez mais, em um mundo super competitivo, elas precisam passar através da sua comunicação visual credibilidade, clareza e originalidade. E você designer de marcas, ou aspirante a designer, pode ser o grande responsável por essa tarefa tão importante e precisa dentro de uma corporação.

Ao contrário que muitos pensam, você não precisa de dom ou talento para criar logos que atendam as necessidade dos seus clientes. Tudo pode ser aprendido, e desde que você siga uma metodologia correta de criação tudo é possível no mercado de design de marcas.Design é ciência, portanto utilizamos de pesquisa, testes, cálculos e embasamento teórico, mais a prática, para criarmos soluções eficientes que resolvem determinado problema. E como você pode perceber isso tudo nada tem a ver com “dom divino”.

Então prossiga a leitura para você entender tudo sobre Curso de Identidade Visual e como você pode ser tornar uma designer de marcas.Neste artigo você vai aprender:

O que é Identidade Visual;A diferença entre logo, logotipo, símbolo e identidade visual;O que é marca publicitária?;O que é branding?;O que é necessário para se criar uma identidade visual;Como escolher um curso de Identidade Visual.

O que é Identidade Visual?

Identidade visual (IDV) é um conjuntos de elementos visuais que representam algo, como por exemplo, uma empresa, um produto, um serviço, etc. Trata-se de um programa visual determinado e orientado para representar a empresa no âmbito da comunicação visual.

Esse conjunto de elementos pode variar de acordo com cada projeto, mas é comum encontrar elementos como paleta de cores, tipografia, padrões, texturas, mascotes, ícones, entre outros.

Dentre esses elementos temos o Logo, que é assinatura visual da empresa, também conhecida por marca gráfica. A partir desse elemento que todos os outros tomam forma, ou seja, todos os componentes de um projeto de Identidade Visual são oriundos e circundam o elemento principal que é o Logo.

Todos esses outros elementos de um projeto de IDV atuam como coadjuvantes da marca com o objetivo de potencializá-la, como se fossem escudeiros de um cavaleiro, afim de fixa-la na mente do seu público.

Algumas pessoas confundem ou associam identidade visual apenas ao Logo. É muito comum. Obviamente que isso faz sentido, pois como vimos trata-se do principal ator de projeto de IDV. Todavia um projeto desses não é composto apenas por este único elemento. Um projeto de Identidade Visual trata-se de do conjunto de elementos visuais que possuem a finalidade de representar e distinguir algum produto, serviço, etc.

O profissional responsável por um projeto de IDV é justamente um Designer, ou uma equipe de Designers.

Normalmente um projeto de identidade visual é acompanhado por um manual de marca, que é um documento onde se coloca todas as diretrizes de aplicação e utilização correta da Identidade Visual.

Caso queira saber mais sobre manual de marca, nós temos aqui no Chief um artigo exclusivo sobre manual de marca. Clique aqui para acessar.E para aprender a criar identidades visuais, conheça o nosso Curso de identidade Visual.

A diferença entre logo, logotipo, símbolo e identidade visual

Apesar de serem termos semelhantes e muitas vezes usados como sinônimos, existem diferença entre eles.

Talvez para uma pessoa que não seja da área, que não seja realmente o profissional que lida com a criação desses elementos, identificar tais diferenças seja insignificante e sem uso, mas você designer gráfico tem que saber as diferenças e como funciona cada um.Então a seguir vamos entender e conversar sobre cada um deles.

O que é um Logo?

Um logo (marca gráfica) é um símbolo gráfico facilmente reconhecível que identifica uma empresa, um produto comercial ou qualquer entidade pública ou privada. É uma das formas de distinguir uma marca num mundo competitivo, repleto de elementos gráficos que procuram chamar a nossa atenção todos os dias. Um logotipo é geralmente uma combinação de tipografias, símbolos, gráficos e cores. É um elemento gráfico que faz parte da identidade visual de uma marca, normalmente o principal elemento de programa de comunicação visual.

Portanto, a principal função de logo é a identificação. Um logo identifica uma empresa ou produto por meio do uso de uma bandeira, símbolo ou assinatura. Um logo não vende ou descreve diretamente um negócio, são funções diferentes.

De uma forma mais simples, podemos definir um logo como um símbolo que identifica uma empresa sem explicação ou descrição anterior. Para ilustrar esse conceito, acho que um logotipo pode representar uma pessoa. Quais são as qualidades, as diferenças que a distinguem de outras pessoas?

Preferimos ser chamados por nossos nomes – como Mário, Maria, João – ao invés da descrição confusa de nossa entidade como “o cara que sempre usa rosa e tem cabelo loiro “. Da mesma forma, um logo não deve descrever literalmente o que a empresa faz, mas sim, identifica a empresa de uma forma que seja reconhecível e memorável.

Também é importante notar que somente após um período de tempo o logo se torna familiar (falaremos sobre isso na parte de marca e branding), porque nesse ponto, o cérebro memorizou o símbolo que identifica nossa empresa. O logo identifica uma empresa ou produto em sua forma mais simples.

Você certamente está familiarizado com os logotipos de empresas famosas: Nike, McDonald’s, Nescafé, BMW, Heineken, Disney e Gillette – para citar algumas empresas que estão no top 100 das marcas mais poderosas do mundo.

O que é um Logotipo e um símbolo?

Existe muita confusão entre logo e logotipo, segundo a literatura nacional.

Começando pelo Logotipo, ele se refere à tipografia ou letras que identificam a marca. É bom lembrar que existem marcas que apenas são feitas por logotipo como por exemplo a marca do Fedex.

O símbolo trata o ícone gráfico da marca, pode ser um ícone com representação literal ou abstrato.

Portanto, o logo seria o conjunto de logotipo mais símbolo gráfico.

E para maior aprendizado, saiba que existe diferenças entre logo e logotipo. Para entender a diferença veja o vídeo abaixo:

O que é Identidade Visual?

Como já vimos anteriormente a Identidade visual (IDV) é um conjuntos de elementos visuais que representam algo, como por exemplo, uma empresa, um produto, um serviço, etc.

Logo, logotipo e símbolo não devem ser confundidos com Identidade visual. Na verdade eles são integrantes da Identidade Visual e podem ser chamados de marca gráfica.

Falaremos melhor de marca na tópico a seguir, mas marca gráfica, assim como todos elementos da Identidade Visual (paleta de cores, tipografia, padrões, texturas, mascotes, ícones, entre outros) são ativos tangíveis que representam uma marca afim de fixa-la na mente do seu público.

O que é Marca?

Você pode encontrar diferentes conceitos sobre Marca dependendo da área.

O pessoal que trabalha com design geralmente pode explicar o conceito de marca com algo similar ao seguinte pensamento:

“Marca é um símbolo gráfico visual que representa algo, como uma empresa, produto, serviço, pessoa, entre outros; com a função de identificá-la e distingui-la de um modo imediato.”

Por outro lado se você perguntar o pessoal que trabalha com marketing ou publicidade, provavelmente eles terão como resposta algo semelhante a seguinte afirmação:

“Marca é o conjunto de valores, percepções e experiência que ela passa ou representa para o seu público. Com isso marca não é somente um símbolo gráfico, mas sim a representação de um todo perante o seu nicho de atuação e também ao seu público.”

Ambas afirmações estão corretas e se complementam, afinal não basta apenas criar um símbolo gráfico e achar que ele será uma marca reconhecida mundialmente. Será preciso também elaborar estratégias de marketing e publicidade para que a marca seja reconhecida.

Essas estratégias em conjunto visam fazer que a representação simbólica visual realmente se firme passando bons valores e percepções par ao seu público e mercado de atuação.

Por isso é comum alguns profissionais usarem o termo “marca gráfica” quando se referem exclusivamente ao símbolo gráfico e não a todas as outras questões que envolvem a conceituação e estratégia da marca.

O que é Branding?

Como só ter uma marca gráfica não se consegue um posicionamento estratégico para alcançar objetivos planejados, precisamos criar e executar ações relacionadas com todas as questões de valores, experiências e percepções planejadas para a marca. E nessa hora que entra em campo o Branding.

Branding é o gerenciamento e posicionamento estratégico da marca. Trata-se de um conjunto de ações estratégicas para a construção dos valores e percepções planejados para o seu público.

Todos os pontos de contato do público com a marca, são planejados ou gerenciados pelo Branding. Esse trabalho ajuda tanto a fidelizar os clientes quanto prospectar novos clientes.

Com isso enxergamos que no processo de construção de uma marca perante ao mercado e o público-alvo o Branding tem um valor fundamental. Para isso o Branding alinha as estratégias de comunicação e posicionamento da marca utilizando-se dos elementos de identidade visual.

Esse trabalho é normalmente elaborado por uma equipe multidisciplinar composta por designers, publicitários, social medias, atendimento, etc. Por exigir uma equipe multidisciplinar, comumente, e principalmente quando se trata de grandes empresas, esse trabalho é executado por agências especializadas.

Para melhor entendimento, você pode conferir o vídeo abaixo onde explico as diferenças de forma completa.

O que é necessário para criar uma identidade visual?

Para criar uma identidade visual você precisa aprender sobre design gráfico: metodologia de projeto e fundamentos do design.

É difícil especificar tudo o que você precisará ao longo da sua trajetória, mas esses dois tópicos sintetizam tudo o que você precisa e dentro do nosso curso de Identidade Visual, daremos para você a conhecimento sobre esses temas.

O primeiro item, a metodologia de projeto, trata-se do entendimento de como começar e elaborar uma forma cartesiana.

Por isso, você deve entender sobre abordagem, briefing, mapa mental, processo criativo, métodos de pesquisa, entre outros temas.

Já no tópico fundamentos do design, você precisa ter conhecimento sobre tipografia, cores, gestalt, semiótica e tudo que cerceia o design gráfico e visual.

A parte de metodologia se refere ao pensamento e planejamento, já a parte de fundamentos trata da aplicação e execução conforme o elaborado no passo anterior.

Para criar um projeto de identidade visual coeso, você precisa unir essas duas partes e saber utilizá-las de forma racional e com técnica.

Como escolher um curso de Identidade Visual?

Se você quer começar ou aprimorar a criação de identidades visuais, fazer um bom curso de identidade visual vai te poupar tempo e te dar o direcionamento correto para você seguir. Mas é preciso tomar cuidado para não investir em um curso que não te passa uma metodologia cartesiana e nem te instiga a ter independência e um pensamento crítico sobre o tema.

O nosso curso de identidade visual tem como objetivo desenvolver a sua técnica junto com o seu pensamento analítico e critico. Em nosso curso não queremos que você vire um papagaio que apenas imita o que foi te passado. O nosso objetivo é fazer você agir e projetar como um Designer profissional faz.

Mais do que mostrar tal tendência, tal técnica…O nosso objetivo é realmente trabalhar o seu lado projetista, afinal, um Designer é um projetista e um curso de identidade visual tem que instigar e te provocar para você desenvolver esse músculo profissional.

Por aqui no curso de marcas nós temos aulas sobre:

Definições e termosMetodologia de projetoProcesso criativoConceitos de DesignExecução práticaDesafios para a criação de projetos.

Outros pontos a considerar antes de adquirir um Curso de Identidade Visual

Se o acesso é ilimitado, e você pode ver e rever as aulas quantas vezes achar necessário pelo prazo contratado.Se os conteúdos são disponibilizados em uma plataforma 24 horas no ar, e que você possa assistir às aulas a qualquer hora e qualquer lugar que tenha um dispositivo com acesso a internet. Se o curso tem certificação.Se o curso dispõe de um prazo de garantia mínima para que você possa avaliar o conteúdo para saber se é isso mesmo que você quer, e se ele atende às suas necessidades. Se o curso oferece um plus que beneficie seu aprendizado como conteúdos bônus que complementam o conteúdo principal do curso, ou alguma comunidade para interação entre alunos e suporte.

Agora que você já verificou alguns requisitos que beneficiam seu aprendizado em um curso online- o saiba que ao adquiri nosso curso você tem diversas vantagens como:

Atualizações gratuitas;Grupo fechado exclusivos de alunos;Certificado que comprovará que você realizou atividades complementares externas à Faculdade;Você pode assistir as aulas de qualquer local que tenha uma conexão com a internet e a qualquer hora;Entre outras vantagens.

Para saber mais eu te convido a conhecer a página do curso onde você encontrará mais detalhes sobre o conteúdo do curso, preço, garantia, formas de pagamentos, entre outros.

Clique neste link para ser redirecionado a página do curso.

Conclusão

Então é isso, Galucho! Essas são considerações que acreditamos ser importantes na hora de pesquisar sobre Cursos de Identidade Visual. E gostaríamos que você relatasse o que você acha importante na hora de escolher um curso.

Compartilhe a sua opinião, dúvida e/ou experiência deixando o seu comentário abaixo, bele?

Se você gostou desse post compartilhe com seus amigos que tiverem interesse em criar Identidades Visuais.

Aproveito aqui é reforço o convite para você conhecer nosso treinamento. Clique neste link para ser redirecionado para a página do curso.

Abraço!!!
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Curso de Identidade Visual
Fonte: Chef of Design

Manual de Marca: Guia sobre como criar um manual de identidade visual

27 de maio de 2018

Manual de Marca: Guia sobre como criar um manual de identidade visual

Eae! Tudo bele?
Hoje iremos vamos falar sobre um assunto amado pelos designers e criativos: o manual de marca.
Praticamente todo designer adora ver os manuais de marcas das grandes empresas que tem por aí…. Adoram ver como eles explicam o processo criativo, as linhas e malhas de construção do logotipo, o esquema de cores…  E ficam com aquele sentimento de “Ah meu Deus como tudo é lindo! ”, né?
A questão é que ver é uma coisa, fazer é outra. E é nessa hora de fazer que o bicho pega.
Muita gente não sabe nem o que é e/ou a importância de um manual de marca.
Muitos Galuchos ficam simplesmente perdidos quando precisam criar um manual. Não sabem nem por onde começar.  E pior: nem sabem se realmente precisam criar um.
Então este artigo veio para te ajudar nessas questões. Claro que o que você lerá aqui é fruto de estudos e experiências minhas e nenhuma das palavras escritas devem ser levadas como dogmas.
Apenas estou tentando te ajudar aí na sua árdua tarefa de criar um manual de marcas, ok?
Então, vamos nessa!

O que é um Manual de Marca
Por que criar Manual de Marcas?
Quando devo criar um Manual de Marca?
Manual de Marca não é minha apresentação
Como criar um Manual de Marcas

O que é um Manual de Marca?
O manual de marca, ou identidade visual, é um documento técnico desenvolvido pelo designer, ou uma equipe de designers, que criaram o logo a fim de mostrar e determinar sua correta aplicação em diferentes plataformas.
Ele é um guia que contém todas as informações da marca formando especificações, recomendações e normas fundamentais para a correta utilização da marca.
O objetivo do manual de marca é preservar a uniformidade e coerência de comunicação da marca, mantendo suas propriedades visuais, identificação e reconhecimento da marca independentemente da plataforma em que ela for aplicada. A construção de manual de marca faz parte do projeto de identidade visual.
Um Manual de Identidade Visual pode variar de tamanho dependendo do tamanho da empresa, da complexidade da marca e da complexidade das aplicações, ou seja, onde a marca será aplicada e terá que funcionar corretamente.
O documento produzido pode ser tanto digital (normalmente em formato pdf) quanto impresso, ou os dois.
Por que criar manual de marcas?
Toda instituição tem necessidades de comunicação e uma dessas carências é justamente a de identificação visual.
A marca não é somente um “deseinho” com uma fonte legal, é a imagem da empresa. Por isso é preciso zelar por essa imagem. É necessário manter uma homogeneidade na apresentação da marca em todas as suas manifestações.
Um manual de identidade visual garante uma segurança para a marca, para que ela seja aplicada (desde que respeitem o manual) sem que haja distorção.
Além disso um manual de marca pode definir a “personalidade” da marca e demonstrar para quem está lendo qual os objetivos de comunicação e valores daquela marca.
Pense em marcas grandes como Nike, Apple e Ferrari. Imagine o quanto de aplicações que essas marcas são submetidas.
Agora imagine que cada um que “pegar” para aplicar a marca (seja uma gráfica ou uma agência, por exemplo), fazendo do jeito que bem entender, alterando a marca como achar melhor. Percebe o mal que isso faria para marca, Galucho? Imagine o caos que a marca seria submetida.
Para evitar todo esse “caos” que o manual de marca existe.
Eu encontrei um vídeo no youtube que explica de forma resumida e simples um pouco sobre a importância do manual de marca.
Veja a seguir:

Quando devo criar um manual de marca?
Você deve criar um manual de marcar sobe dois motivos:
1. Quando te pagarem!
Criar um manual de marca dá trabalho. Dá muito trabalho.O valor do manual de marca deve ser cobrado assim como o valor de uma possível impressão.
Ás vezes dá mais trabalho criar um manual do que criar uma marca, acredite.
Claro que o valor será menor que o da criação de logo, mas mesmo assim é um valor a mais no projeto.
2. Quando for necessário!
Nem sempre é necessário criar um manual de marca.
“Ah, David como assim? Você está ensinando errado! Todo projeto tem que ter manual de marca!”
Claro que o cenário ideal seria que todos os projetos tivessem manual de marca, mas dependendo da situação, na prática, nem todos os casos compensa criar um manual de marca. Como por exemplo um projeto de logo específico para um evento de dois dias onde você foi contrato com urgência para criar o logo “para ontem”.
Nem sempre o manual de marca que você for criar precisa ser “super mega completão”. Tudo isso vai depender do projeto, do cliente, etc. Por exemplo:
Se você fizer um redesign da marca da Samsung, com certeza terá que criar um manual de marca bem extenso. Agora se você criar a marca do Manuel da Padaria com certeza o seu um manual terá poucas páginas. Sacou?
Manual de marca não é sua apresentação
Manual de uma identidade visual  tem o caráter informativo. Como já vimos, ele é um guia.
Esse guia poderá ser lido tanto por designers quanto pelo pessoal do RH, por exemplo.
Portanto o manual de marca deve ser simples e direto.
Evite usar termos técnicos e jargões desnecessários.
Cuidado ao usar imagens, cores, etc.; procure usar as cores, tipografias, texturas oriundas do próprio projeto visual.
“Todo manual de identidade visual deve seguir um padrão estético adequado à identidade visual que contém.” Daniella M. Munhos.
Lembre-se que em um manual de marca, a marca é a estrela principal!
Como criar um Manual da Marca?
Deve-se confeccionar o manual de preferência sobre fundos neutros (normalmente usa-se o branco) e que não interfiram na marca (seja na legibilidade ou até mesmo nas cores).
O formato da página pode ser tanto na horizontal como na vertical.
Abaixo segue as principais e mais comuns pranchas que temos em um manual de marca.
1 – Capa
A primeira página do manual deve ser a capa. Importante salientar que o conteúdo do manual de marca deve ser coerente ao padrão estético da identidade visual.

2- Sumário
Uma prancha com índice é essencial caso o manual seja extenso, porém pode ser menos importante caso o manual seja de poucas páginas.
O projeto vai determinar se será ou não preciso.

3 – Identificação
Essa página apresenta os dados da empresa como nome do Dono da Empresa, Diretores, telefone, email,  site, contato responsável, etc. Também neste item pode colocar a agência e ou designer responsável pelo projeto.
4 – Introdução/ Objetivo
A introdução pode ser o briefing da empresa, valores e visão estratégica, histórico da empresa, a apresentação do objetivo da marca, etc; ou até mesmo uma mistura desses alguns itens.
Nesse item, cada empresa decide o que lhe é melhor.
Essa introdução também pode ser dividida em páginas como por exemplo, uma para introdução, outra para briefing, outra institucional, etc.

5 – Apresentação da Marca
Aqui você começa a apresentar de fato a marca. Nessa parte se apresenta todos os elementos fundamentais da marca, conceitos e fundamentos que conduziram o processo criativo.
Também apresenta o resultado gráfico, ou seja, a identidade visual.
Nessa parte apresenta-se os conceitos e fundamentos que conduziram o processo criativo e também mostra o resultado gráfico, ou seja, a identidade visual.

Versões da marca
É dever do designer prever o comportamento da marca em diferentes espaços. Por isso, normalmente (não é regra absoluta), a marca possui no mínimo dois formatos:
Vertical (quadrada)

Normalmente se refere a versão onde o símbolo fica sobre o logotipo. Será utilizada essa aplicação quando o espaço a ser usado tiver proporções próximas a de um quadrado (1:1, 2:1).

Horizontal (retangular)
Normalmente se refere a versão onde o símbolo fica ao lado do logotipo.
Essa versão serve para aplicação da marca em espaços que tiverem proporções próximas a de um retângulo (3:1, 4:1, etc.).

Grade de Construção
Nessa prancha coloca-se o grid de construção da marca.
E é nessa hora que o designer pensa “agora eu me consagro”, pois, é nessa parte que se coloca o desenho técnico da marca.
O grid é baseado em unidades modulares (clique aqui para saber mais sobre grids)  e tem a função de nortear a construção da marca, organizando e mantendo proporções dos elementos da marca (símbolo e logotipo).

Tipografia Institucional
Em tipografia normalmente temos a fonte principal da marca que sob hipótese nenhuma deve ser alterada e também as fontes auxiliares, ou tipografia institucional, que serão usados em impresso, papelaria e até em sites.
Definir uma tipografia institucional é muito importante, pois garante uma coerência visual nos textos usados em seus materiais.

Cores Institucionais
Neste tópico apresentam-se as cores institucionais da marca e também não devem ser alteradas.
Toda marca deve possuir uma paleta de cores institucionais. A definição das cores também é muito importante, pois permite manter coerência e uniformidade visual em diferentes aplicações.

Elementos Adicionais
Aqui apresenta-se, caso existam, outros componentes adicionais como texturas, padrões e outros elementos visuais e sensoriais que auxiliam a identificação da marca.

Limitações da Marca
O manual deve estabelecer limites para a marca.
Nessa prancha coloca-se as limitações como:

Área livre

Prevê um espaço em branco mínimo ao redor a ser respeitado, para que não haja interferências na identificação e leitura da marca.

Dimensões mínimas da marca.

Determina o tamanho mínimo aceitável para marca sem que aja distorções visuais e sem prejudica a identificação e leitura.

Versões monocromática, em negativo e PB
Prevê a aplicação da marca em versões monocromáticas, em negativo e também em preto e branco, para que se evite problemas de descaracterização da marca.

Aplicações em fundos variados
Prevê a aplicação da marca em fundos coloridos, escuros, sobre imagens, para que não se tenha problemas com contraste e nem ocorra perca a identidade da marca.

Outras Assinaturas
Quando se faz necessário a aplicação da marca junto com outro elemento como um slogan, marca, símbolos de registro (R) e  (TM), entre outros.

Proibições
Este item reforça que a marca deve ser apresentada exatamente da forma prevista no manual e que deve vedar aplicações impróprias que deterioram a identidade visual.

6 – Aplicações da Marca
Existem uma infinidade de aplicações para marcas e cada empresa tem sua necessidade de aplicação.
Essas aplicações variam desde a parte de papelaria (cartões de visitas, papel timbrado, envelope) até aplicações em uniformes, brindes diversos, carros, sacolas, entre outros.
Neste item inserimos as aplicações da identidade visual com todas as informações necessárias para facilitar e agilizar o processo de produção, além de visar a garantia da uniformidade visual da marca.
Nessa parte é importante especificar tudo o que for essencial para a produção das peças:

 fontes;
 margens,
 formatos;
dimensões;
alinhamentos;
 tipo de material.

Dentre as aplicações mais comuns temos:
Cartões de visitas

Envelope

Papel timbrado

Impressos diversos

Uniformes

Frota de carros

Brindes
7 – Finalizando o Manual
Após concluir o manual de marca organize todo os arquivos, exporte uma versão em pdf e caso haja necessidade providencie uma cópia impressa. Você também pode criar uma manual de marca interativo como fez o DropBox, por exemplo.
Dificilmente a entrega do manual significa a conclusão total do projeto e um acompanhamento e/ou continuidade dos serviços pode se fazer necessário.
Considerações Finais
Criar um manual de marca pode dar trabalho, mas é essencial dentro de um projeto sério de Design, pois ajuda não somente a garantir a integridade da marca como também mostra para clientes, fornecedores e pessoas envolvidas que o um projeto de design é algo sério, trabalhoso e que deve ser respeitado.
Este artigo é somente um guia composto por minha experiência, estudos e referências que tive. Procurei reunir aqui os tópicos e informações mais aplicados nos manuais de marcas. De forma alguma deve ser levado como regra absoluta! Cabe a você Galucho decidir, baseando-se no projeto e nas necessidades do cliente, quais itens entraram ou não no manual de marca.
E você já criou um manual de marca?  Você pode deixar seu comentário abaixo e compartilhar com a gente a sua experiência.
Gostou do artigo? Então deixe seu comentário!
Até Mais.
Forte abraço
Referências
Livro: Manual de Identidade Visual – Guia Para Construção  de  Daniella Michelena Munhoz
Manuais usados nos exemplos:
SENAC – http://www.senac.br/media/3203/manual_final_simplificado_site.pdf
Instituto Votorantim – http://www.institutovotorantim.org.br/shared/marcas/manual-de-aplicacao-da-logomarca-instituto-votorantim.pdf
CONAB – http://www.conab.gov.br/downloads/publicidade/miv.pdf
Dropbox – https://www.dropbox.com/branding#spacing
UNB – http://www.marca.unb.br/manual1.php
SAMU – http://sna.saude.gov.br/download/Manual%20de%20Implantacao%20do%20SAMU.pdf
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Manual de Marca: Guia sobre como criar um manual de identidade visual
Fonte: Chef of Design